lunes, marzo 16

¿Cómo hacer un Keyword Research?

¿Qué es Keyword Research?


El termino Keyword Research se refiere a la búsqueda de palabras clave que son utilizadas por los usuarios para encontrar lo que están buscando dentro de un meta buscador como Google, Yahoo, Bing, etc...


como hacer un keyword research

Este Keyword Research es muy útil cuando planeas realizar la optimización de tu sitio web, implementar palabras dentro de tus campañas de Google Ads para poder abarcar a los usuarios óptimos para que adquieran los productos que están vendiendo o encuentren lo que tu estas ofreciendo en el mundo del Internet.

Tipos de Keywords


Existen varios tipos de keywords y estas son:


Tipo de Keywords Descripción Ejemplos
Informativas Son aquellas se usan para buscar información         ¿Cómo hacer un Keyword Research?
Transaccionales Tienen como objetivo hacer una compra Comprar un tour a Cancún
Navegacionales Su objetivo es encontrar una web en especifico Facebook, LinkedIn, Amazon
Marca Cuando buscan la marca de tu empresa Bestday, Xcaret, Price Travel
Destino Cuando buscan un destino Cancún, Playa del Carmen, Riviera Maya



También existen las keywords llamadas "Keyword Long Tail" o palabras de cola larga, estas palabras son las que son generadas por búsquedas especificas y para entenderlas vamos con el primer ejemplo del blog:

keywords long tail
Fuente: Agencia B12


  • HEAD, son todas las búsquedas que son muy amplias y cuentan con mucho volumen de búsqueda y también mucha competencia, un ejemplo puede ser la palabra "Cancún" que cuenta con 94,000,000 resultados, es una palabra muy genérica que aquellos usuarios que la utilizan no están buscando algo en especifico, quizás solo quieran conocer del destino, quieren saber el significado de la palabra Cancún, quieran saber en donde se ubican, o algo que no esta enfocado a una compra.

  • MIDDLE TAIL, son aquellas búsquedas un poco más especificas pero siguen siendo muy generales, donde no nos dan un panorama exacto de lo que esta buscando el usuario, un ejemplo puede ser "playas de Cancún" y si bien notamos con la anterior buscado tiene un volumen de resultados menor o sea 5,520,000, sin embargo esta palabra clave tampoco nos da mucha información quizás esta buscando alguna foto de las playas de Cancún para conocerlas, pero no dice si esta pensando ir a visitarlas.


  • KEYWORD LONG TAIL, por último y la más importante son estas búsquedas donde están las mejores oportunidades ya que componen la categoría más importante por que son búsquedas muy concretas, con poca competencia y que en su mayoría son transaccionales, por ejemplo "Tours baratos para ir a Isla Mujeres desde Cancún" con un resultado de 386,000, normalmente es aquí donde empiezan a aparecer empresas que ofrecen tours hacia Isla Mujeres desde Cancún y es aquí donde se generan la mayoría de las transacciones.



La pregunta más importante de todas sería ¿Qué tipo de keyword tengo que utilizar? La respuesta es muy fácil, siempre que empieces a trabajar un keyword research siempre piensa en tu producto, marca personal o empresa...

Si planeas únicamente darte a conocer entonces es recomendable las informativas, si planeas vender algo ya sea producto o servicio entonces es recomendable utilizar las transaccionales, todo depende de que es lo que esperas obtener.

¿Cómo hacer un Keywords Research?

Vamos a hacer un keyword research con una empresa ficticia de Manuel que tiene 29 años, es cocinero, esta abriendo un bar nuevo, se llamara el DJ Bar, el concepto de este bar es que vende bebidas alcohólicas con barra libre, solo pueden entrar mayores de edad, la música que ellos ponen es tocada por un DJ exclusivamente de electrónica y este lo va a aperturar en Cancún.

Tenemos que tener en cuenta las siguientes preguntas al momento de empezar:

  1. ¿A que se dedica el negocio? Es un bar de entretenimiento
  2. ¿Venden un servicio o un producto? Bebidas alcohólicas y DJ para entretenimiento
  3. ¿Qué es lo que ofreces? Barra libre y DJ
  4. ¿Cuál es el perfil de tu cliente? Mayor de edad
  5. ¿Tienes un lugar físico? Se encuentra en la ciudad de Cancún
  6. ¿Venderás por Internet? Venderá sus entradas por Internet para quien lo desee 
Empezaremos a formular palabras clave con lo poco que tenemos, tomando en cuenta los tipos de keywords que existen:

  • Bares con música electrónica (keyword informativa)
  • Comprar barras libres de bar (keyword transaccional)
  • DJ Bar Sitio Web (keyword navegacional)
  • DJ Bar (keyword de marca)
  • Bares en Cancún con música electrónica (keyword destino)

Keywords Research: Google Keyword Planner

Existe una herramienta de Google que es muy útil para hacer un keyword research y esta es Google Keyword Planner, cuenta con dos opciones para encontrar las mejores keywords, una de ellas es "Descubre nuevas palabras clave" cuando quieres ampliar tu listado de keywords y la otra es cuando ya cuentas con una lista y quieres ver si son funcionales o no, esta última se hace con "Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones":



  • Como nosotros ya contamos con una lista de keywords utilizaremos "Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones" para saber si son optimas o no nuestras keywords. 


  • Al darnos los resultados indican que ninguna palabra clave genera clics ni impresiones, por lo tanto utilizaremos esas para la opción de "Descubre nuevas palabras clave", ingresaremos las que ya tenemos y si se nos ocurren algunas otras también podremos ingresarlas, para que la misma herramienta nos proporcione más Keywords

Esta última opción automáticamente generará ideas de keywords con un promedio de búsquedas mensuales alta (lo que significa que hay bastantes personas buscando esa palabra), con un nivel de competencia bajo, medio o alto (indica la dificultad de posicionamiento de las palabras clave), y para seleccionar las keywords dependerá siempre que el contexto de estas se relacionen con el tipo de producto o servicio que proporciona tu empresa.


Y con estas mismas palabras podemos volver a utilizar la primera opción para identificar cuantos clics (las veces que les da clic un usuario a una página web mediante esta keyword) e impresiones  (las veces que aparecen en los resultados de Google) generan, así podemos escoger las mejores opciones para utilizar tanto dentro de nuestro sitio web como nuestras campañas:



Y de esta manera es cómo se hace un keyword research utilizando la herramienta de Google Keyword Planner!

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